IKLAN POLITIK DAN KEGAGALAN PARPOL

Pembicara: Dr. Eko Harry Susanto

     Di akhir-akhir pemerintahan seorang presiden, biasanya kita akan mulai melihat banyaknya spanduk, banner, iklan d televisi, dan sebagainya sebelum para calon presiden mengkampanyekan dirinya masing-masing. Iklan di media cetak maupun iklan di media elektronik menjadi salah satu sarana kampanye yang paling penting dalam memperkenalkan diri mereka serta menjadi sarana promosi partai politik para calon masing-masing. 

Untuk bisa membentuk citra dan sikap emosional, yang dijadikan referensi pilihan politik, calon konstituen sudah jamak kalau menuntut agar para tokoh, memahami keadaan yang sesungguhnya di tengah masyarakat. Para kandidat yang diusung parpol, juga diharapkan menjalankan komunikasi homofili, yang menempatkan tokoh – tokoh itu, memang senasib dengan masyarakat pada umumnya. Jadi bukan sekadar ritual obral janji yang mudah untuk diingkari.

     Menurut The Nielsen Company Indonesia, belanja iklan kategori pemerintahan dan politik (governments and politics) mencapai Rp 2,154 triliun. Meningkat seklitar 335 persen dibanding Pemilu 2004. Pada Pemilu 2004 total biaya iklan politik, di luar iklan pemerintah sekitar Rp 400 miliar.
Pada Pemilu 2004 total biaya iklan politik mencapai Rp 400 miliar. Nielsen Media Indonesia mencatat biaya iklan pemerintahan dan politik tahun 2008 telah mencapai Rp 2,208 triliun, atau naik 66 persen dibandingkan dengan tahun 2007 yang hanya Rp.1,327 triliun. 

     Dalam kalkulasi makro, yang diletakkan pada perspektif penyelenggaraan pemilu untuk kepentingan seluruh rakyat, maka tingginya jumlah golput jelas bukan hal yang menggembirakan. Terlepas dari, proses pendataan pemilih yang kompleks, dan menghasilkan golput yang “terpaksa”, namun tetap saja menunjukan bahwa partai politik, ternyata tidak mampu mempengaruhi khalayak untuk memberikan suara dalam pemilu tahun 2009. Artinya, dalam bingkai kepentingan kehidupan berbangsa dan bernegara yang lebih baik, maka eksistensi golput adalah suatu kerugian seluruh rakyat Indonesia, yang sudah mengeluarkan dana sangat banyak dalam pemilihan umum 2009.

     Partai politik memegang peran dominan dalam pemilihan umum anggota legislative, maupun pemilihan Presiden dan Wakil Presiden. Dalam upaya mempengaruhi massa agar mau menetapkan pilihannya, maka parpol mengeluarkan biaya kampanye yang sangat besar. Sejak reformasi politik, biaya kampanye parpol dalam menghadapi pemilu terus meningkat, bahkan untuk pemilu yang akan dating diprediksikan akan menelan biaya jauh lebih besar lagi  

era new wave, konglomerasi media

perbedaan new age message

• Dulu : bergantung pada media dan audience.
• Sekarang : tidak ada perbedaan, orang - orang menegerti satu bahasa. Contohnya Facebook dan Twitter.

     Jika pada pada zaman dulu melakukan pembedaan, sekarang adalah era dimana setiap orang dapat mendapatkan informasi yang seimbang dan tidak ada lagi pembedaan.

     Era dimana lifestyle sangat berpengaruh bagi orang banyak. Seperti yang terjadi pada pemboikotan Blackberry dan movies, banyak orang yang tidak setuju bahkan menimbulkan kehebohan, ini disebabkan karena sekarang bukan lagi mengenai politik dan ekonomi, namun mengenai lifestyle yang menyangkut orang banyak.

     Nantinya pada masa depan media hanya dapat memberikan infrastruktur, masyarakat yang akan mengisi dan menggunakannya. sehingga semua orang dapat membuat televisi sendiri, tidak adalagi rating.

changing map is easy

but mapping change

now

that is challanging

Media Massa dan Budaya Massa

   Media massa mempengaruhi budaya massa. Seperti budaya yang disebarkan oleh televisi. Contohnya budaya alay.

Iklan dan Kekerasan Simbolik

   Setiap hari kita pasti akan menemui iklan. Iklan seakan telah mengepung kehidupan kita. Iklan tidak hanya bertujuan untuk mempengaruhi pikiran konsumen untuk membeli barang atau jasa, melainkan juga turut menanam nilai, gaya hidup, maupun selera budaya.
   Pollay membagi fungsi iklan menjadi dua:

1. fungsi informasional. Dimana pengiklan memberitahukan kepada konsumen tentang karakteristik produk.
2. fungsi tranformasional. dalam fungsi ini pengiklan berusaha untuk mengubah sikap - sikap yang dimiliki konsumen terhadap merk, pola belanja, gaya hidup dan lainnya.

   Menurut Baudrillard, iklan memproduksi pesan sebagai wacana yang dikodekan (codeddiscourse) dan melekat pada sebuah produk, tidak memiliki hunungan dnegan realitas. Sedangkan menurut Barthes, tanda masih bisa merepresentasikan realitas (signifikasi tingkat pertama atau denotasi). Sedangkan pada signifikasi tingkat kedua (konotasi), tanda bisa merepresentasikan sesuatu yang hanya bisa dipahami lewat situasi kultural atau sosisal yang sama.
   Diasumsikan bahwa media dan iklan merupakan sarana yang digunakan untuk melakukan tindakan pedagogis dari kelas atau kelompok sosial tertentu. Arena iklan tidak hanya menjadi ajang konsentrasi image simbolik produk yang ingin dipasarkan namun juga image simbolik realitas sosial secara luas. Image simbolik yang diproduksi iklan misalnya kebahagiaan, keharmonisan, kecantikan, kejantanan, gaya hidup dan sebagainya yang ditanamkan pada benak masyarakat.

Jurnalisme Warga, Kebutuhan dan Problem

   Jurnalisme warga adalah jurnalisme yang menggunakan warga sebagai subjek. Warga secara aktif partisipatoris terlibat dalam proses pencarian, pengolahan dan penyajian informasi. Sehingga warga tidak hanya berperan sebagai penonton, tapi juga berperan aktif dalam pencarian berita, pengolahan dan penyajian.
   Warga ikut berperan dalam jurnalisme karena keterbatasan media dalam menangkap berbagai realitas. Hal tersebut juga karena warga yang semakin familier dengan teknologi untuk penyebaran informasi.
   Adapun medium - medium jurnalisme warga adalah radio, televisi, dan media online. Seperti blog, twitter, Facebook dan lain - lain. Walaupun jurnalisme warga, namun berita - berita yang disampaikan tetap harus memiliki nilai berita dan menimbang kode etik jurnalistik.

ADVOKASI MEDIA DAN KAMPANYE PUBLIK

Kampamye publik sering kali menggunakan media massa. Dan media massa sendiri memainkan peran dalam perubahan sosial. Disatu sisi, media mendukung pendidikan kesehatan masyarakat. Namun disisi lain, iklan juga ikut berperan dalam perubahan gaya hidup. Hal ini disebabkan karena media massa berada dalam bisnis guna mempertahankan kemapanan. Oleh sebab itu, terdapat Dewan Pariwara Sosial yang bertujuan untuk menstabilisasi kegunaan media, periklanan dan sektor swasta atau pemerintah. Agar berjalan secara berkesinambungan. Dan untuk mengsusksekannya, terdapat advokasi media. dengan mengadvokasi media, reporter hingga pimpinan redaksi dijadikan mitra. sehingga semuanya dapat bersinergi menjadi kampanye publik.