Pollay membagi fungsi iklan menjadi dua:
- fungsi informasional. Dimana pengiklan memberitahukan kepada konsumen tentang karakteristik produk.
- fungsi tranformasional. dalam fungsi ini pengiklan berusaha untuk mengubah sikap - sikap yang dimiliki konsumen terhadap merk, pola belanja, gaya hidup dan lainnya.
Diasumsikan bahwa media dan iklan merupakan sarana yang digunakan untuk melakukan tindakan pedagogis dari kelas atau kelompok sosial tertentu. Arena iklan tidak hanya menjadi ajang konsentrasi image simbolik produk yang ingin dipasarkan namun juga image simbolik realitas sosial secara luas. Image simbolik yang diproduksi iklan misalnya kebahagiaan, keharmonisan, kecantikan, kejantanan, gaya hidup dan sebagainya yang ditanamkan pada benak masyarakat.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar